前 言

在 Web2 时代，我们为了获取便利的服务，失去了诸多权利。Web2 商业巨 头们利用算法根 据用户画像，推广针对性的广告和内容，获取丰厚的收入。甚至 有可能散布有目的性的假新闻 或者具有诱导性的言论。用户提供数据，却不能分 享利润，还失去了隐私。内容创作者处于弱 势地位，创作成果可能遭遇删除或者 封号，很难通过创作分享平台收益。公司采用中心化服务 器，受到攻击容易导致 网络瘫痪，用户数据泄露或者遗失。各个平台相对孤立，用户需要在每 个平台创 建身份才能交互，且不具有这身份的所有权。 Web3 代表了一种全新的意识形态，它是下一代互联网技术的演进，其核心 在于建立一个去 中心化的网络环境，旨在解决 Web2 的痛点，让用户重新获得隐 私和所有权，以最低成本打 造可信赖的价值互联网。与当前的 Web2 相比，它更 是一个以用户生成内容和社交网络平台 为主导的互联网，其强调使用区块链技术、 分布式账本和智能合约来赋予用户更大的控制权和 所有权。虽然 Web3 在意识形 态上先进且具备未来性的，但即便是经过了几年的发展，Web3 仍旧是小众领域。 事实上，Web3 对于绝大多数用户而言有着极高的门槛，其不仅在概念上是 极其抽象、难以 理解的，同时由于基建设施的不完善，外部用户缺乏深入参与 Web3 的管道，这也导致用户 参与 Web3 仅停留在加密货币的投资阶段。 从Web3 世界本身看，基于 Crypto 的 Web3 营销通常是 Web3 项目与用 户建立链接的重要 纽带，其期望吸引用户后，通过应用本身与用户建立长期的绑 定。事实上，绝大多数 Web3应 用在满足用户意图的过程中，难以为用户带来极 佳的体验，甚至多数 Web3 应用本身难以满 足用户的意图，这也导致用户与 Web3 生态建立一次性的连接，难以捕获长期的粘性。当然，最为重要的是，在 绝大多数 Web3 生态中，缺乏一个对生态发展可持续驱动的经济模型，这也导致 Web3 世界就像大浪淘沙，在每一轮加密经济周期的迭代中，能够持续保持竞争力的生态少之又少。